Каждое домашнее хозяйство ведет дневник, где фиксирует абсолютно все покупки всех членов семьи. Сбор дневников проводится интервьюерами раз в неделю. Дневники содержат следующую информацию о купленных продуктах: марка, производитель, вес, количество, тип упаковки, цена, дата покупки и место покупки. Панель домашних хозяйств охватывает все точки продаж, как новые торговые сети BILLA, Metro, КОСМО, ДЦ и др., так и оптовые рынки/базары, киоски, раскладки и т.д. Информация регулярно заносится в базу данных. Программа контроля и другие независимые методы (сеть независимых контролеров) сводит вероятность ошибки к минимуму. Исследование проводится согласно международным стандартам (GfK Holding), что позволяет сравнивать результаты, полученные из разных стран.

ОТЧЕТ

Стандартные Отчеты (Market Tracking) помогут ответить на следующие вопросы:

Каков полный размер рынка и доля Заказчика на нем?
Кто является главными игроками на рынке?
Конкурентоспособны ли цены?
Сколько людей покупают конкретный продукт/марку?
Каковы рыночные тенденции?
Наиболее популярные места покупок
Кто основной покупатель продукции Заказчика и продукции конкурентов?

Содержание отчета зависит от потребностей Заказчика. По желанию Заказчика данные предоставляются в cпециальном формате (Oracle Sales Analyzer).

Мы можем предложить также Специальные Анализы (Consumer Diagnostic) , базирующиеся на данных панельного исследования и предоставляющих Заказчику следующую информацию относительно поведения потребителя:

Продукт покупается один или несколько раз?
Как часто он покупается?
Потребители продукта являются постоянными или случайными?
Какие еще марки покупает потребитель вместе с маркой Производителя? Каков уровень лояльности к марке?
За счет каких торговых марок, марка Производителя потеряла или приобрела дополнительный объем продаж? Кто являются основными конкурентами марки?
За счет каких торговых марок, марка Производителя приобрела или потеряла своих покупателей?

Используя данные потребительской панели можно:

Построить правильную маркетинговую и рекламную политику
Построить успешную ценовую стратегию
Построить эффективную рекламную акцию в наиболее подходящее для этого время
Выявить уровень лояльности и степень покрытия спроса своих покупателей.
Минимизировать риски вывода на рынок нового продукта\марки

Более подробно о GfK CosumerScan на сайте www.gfkcs.com

КОНТАКТНОЕ ЛИЦО: Марина Забарило, руководитель отдела ConsumerScan