GfK ATS

Основные цели:

1) оценка эффективности воздействия рекламы на целевую аудиторию
2) предоставление консультаций Клиенту по поводу того, как оптимизировать рекламную коммуникацию

ХАРАКТЕРИСТИКИ:

• Эксклюзивность:
  Данное исследование является эксклюзивным для Клиента.


• Частота:
  Для рационального понимания динамического воздействия рекламы, исследования GfK ATS^® проводятся периодические через равные промежутки времени (ежемесячно, ежеквартально и т.д.).


• Выборка:
  Формирование выборочной совокупности GfK ATS^® делается с учетом специфики категорий продукта. Используется как случайный, так и квотный отбор респондентов. Рекомендуемое минимальное количество - 400 интервью за одну волну, но фактический размер выборки определяется в соответствии с особенностями рынка исследуемой категории продукта.

GfK ATS^® предоставляет клиентам информацию по главным вопросам:

• Насколько эффективным для Клиента является денежное инвестирование в рекламу своей марки по сравнению с конкурентами?
• Как влияет реклама на покупательские намерения целевой группы?
• Как оценивается реклама? Вызывает ли она интерес к марке?
• Насколько хорошо целевая группа запоминает содержание каждой исследуемой рекламы?
• Насколько четкой является связь рекламы с маркой в сознании целевой аудитории?
• Понятны ли преимущества продукта? Переносятся ли они на имидж марки?
• Какова связь между знанием рекламы в целевой группе и ее затратами на рекламируемую марку в течение определенного промежутка времени?

ИЗМЕРЯЕМЫЕ АСПЕКТЫ:

При помощи GfK ATS^® раскрываются следующие аспекты. Соблюдая стандартные требования к вопросам и структуре, опросник разрабатывается в тесном сотрудничестве с клиентом.

• Знание:
  спонтанное и стимулированное (с подсказкой) марки, рекламы и сообщения
• Покупательское намерение:
  желание покупать марку, отказ от марки, предпочтение марки
• Характеристики сообщения:
  припоминание содержания рекламы, формулировка главного сообщения, четкость припоминания содержания рекламы, оценка рекламы по определенным критериям
• Имидж марки:
  Детальная оценка характеристик марки, которые могут быть вызваны рекламным сообщением
• Варианты по выбору Клиента:
  тестирование узнавания рекламы, типология, использование медиа и т.д.