GfK Target Positioning

TARGET^®POSITIONING - это методика для анализа и оптимизации позиционирования имиджа марки и/или компаники в конкурентной среде. Она включает несколько основных аспектов:
1) измерение восприятия всех компонентов имиджа марки (рациональных, эмоциональных и т.д.);
2) определение основных преимуществ и недостатков марки и
3) измерение обоснованных потенциальных индикаторов марки, которые определяют индекс ее общей привлекательности (BPI^®) в сознании потребителя.

Методика TARGET^®POSITIONING характеризуется многообразием техник, применяемых в этом исследовании (качественные и количественные методы, семинары со специалистами, и использование многовариативных анализов данных).

ХАРАКТЕРИСТИКИ:

• Эксклюзивность:
  Target^®Positioning проводится эксклюзивно, спецификации этой методики могут варьироваться в соответствии с желаниями Клиента


• Частота:
  Данное исследование может проводиться и
  1) как разовое для диагностики возможностей позиционирования и ре-позиционирования марки и
  2) как периодическое для измерения привлекательности марки после проведения стратегии по имиджевому позиционированию марки


• Методы и выборка:
  

  1-й этап:
  Качественное исследование - дискуссии со специалистами и целевой группой

  2-ой этап:
  Количественное исследование:
  
  • Репрезентативность выборки от 400 до 1000 интервью
  • Интервью лицом-к-лицу продолжительностью 45 мин. на дому у респондента
  • Стандартный основной опросник

Target^®Positioning наиболее эффективен в решении задач, связанных с оптимальным позицированием имиджа марки.

Вопросы, на которые Target^®Positioning может дать ответ:

• Как позиционировать марку в существующем "пространстве конкурентных имиджей" для того чтобы повысить потенциал марки и долю рынка?
• Какие существуют конкретные сильные стороны марки, которые объясняют ее предпочтение?
• Какие у марки слабые стороны? Какие характеристики могли бы обогатить существующий имидж марки?
• Какие дополнительные психологические и рациональные преимущества мотивируют покупательское поведение?
• Какая существует особая конкуренция в области имиджа между марками?
• Какой вклад имеют под-/зонтичные марки или эффекты сотрудничества марок?

Target^®Positioning основывается на тщательно выверенном индексе привлекательности марки (BPI^®). Он оценивает эмоциональные и рациональные характеристики имиджа марки, и статистически определяет, какие из этих характеристик являются основными рыночными стимулами для выбора марки, а какие - имиджевыми недостатками этой марки.