 | ГФК в прессе |
|
|
ГФК в прессе
27/02/2006
«Плюсы» так и не запустили «завтрак»
В утренних шоу украинские телеканалы делают ставки на ведущих и информационный винигрет
Рассвет — в Лондоне, кофе — во Львове. Такая необычная рубрика появится в «Завтраке с «1+1». Обновленная программа и четыре новых телеведущих ожидались в эфире телеканала 14 февраля. Но пока что из новых перемен на «1+1» стартовала лишь рубрика полезных советов (ведущий Александр Радченко), а дата дебюта нового «Завтрака» переносится на неопределенное время.
Специалисты сферы телевидения оценивают утренние шоу как наиболее сложный продукт. Эти программы идут в режиме прямого эфира и требуют максимальной отдачи от технической и творческой команды телеканала. И, по данным компании «ГФК Юкрейн», сегодня утренним шоу отечественных каналов прайм-таймы только снятся.
Кроме «1+1», проснувшись в семь утра, украинский телезритель может выбрать компанию для утреннего кофе из трех украинских телешоу — «Guten Morgen» (М1), «Підйом!» («Новый канал») или «Доброго ранку, Україно!» («Эра»). Раньше всех просыпается телеканал «Эра», предлагая зрителям уже в шесть часов утра приступить к молитве.
Готовя «телезавтраки», украинские телекомпании избегают новых ингредиентов. В основном ранние эфиры состоят из тривиальных зарядов бодрости: чашки и листья салата в студии, приглашенные интересные личности, интерактивное общение со зрителями. Отличия в формате этих программ не поражают изобретательностью. «Доброго ранку, Україно!» помимо молитвы предлагает четыре выпуска новостей и активно приглашает в студию политиков, которые едва успевают сменять друг друга. Ведущие М1 стремятся понравиться тинэйджерам и активно проводят розыгрыши и викторины. На «Новом канале» есть оригинальная рубрика «Фарс-мажор!». В рамках этой рубрики телеведущий Андрей Доманский иногда наведывается в гости к знаменитостям. А заявленный новый «Завтрак с «1+1» не отступает от умных шуток для образованных людей. Объяснение этому очень простое: утренние шоу тяжело «набирают» аудиторию. К тому же украинские зрители не всегда готовы к экспериментам. Показательный тому пример — программа «PRO утро», выходившая в утреннем эфире телеканала «Тонис» в прошлом году. «PRO утро» с кулинарными рецептами и модными новинками, новостями придумали специально для женской аудитории, численность которой традиционно превышает мужскую. Просуществовал проект не более года, зарекомендовав себя как слишком дорогой продукт с невысокими рейтингами.
Успех утренних телешоу во многом зависит от личностей телеведущих. И помимо харизматичности, ранний ведущий должен обладать способностью просыпаться не позже пяти часов утра. Радуясь началу нового дня, большинство ведущих не успевают вникать в суть диалогов и не уделяют внимания грамотной речи. А между тем формат утренних программ очень близок к радио: по данным американской телекомпании ABC, в утреннее время 70% информации из телевизора воспринимается на слух. Не случайно для работы в утреннем эфире нередко приглашаются «радийщики» — их всегда можно узнать по темпу речи. В итоге, даже не прибегая к данным телемониторингов, можно с уверенностью сказать, что пока никому из «утренних» телеведущих не удалось перещеголять «Підйом!» с Машей (Ефросининой) и Юрой (Горбуновым).
Украинские рекламисты оценивают утренний эфир как лакомый кусочек. Наряду с невысокой стоимостью рекламного времени ранние телепрограммы охватывают наиболее интересную для рекламодателя аудиторию — активных людей с доходом выше среднего. По мнению Растислава Риго, директора по коммуникациям Euro RSCG New Europe, в утреннее время наиболее эффективна реклама продуктов, которые ассоциируются потребителем с возможностью моментального использования или которые напоминают о неком стандартном роде деятельности, явлениях, имеющих место в утренних шоу. К примеру, молочные продукты или офисные поставки, или ITC. Кроме того, утренние шоу — благодатная почва для размещения рекламы-напоминания о продукте, не говоря уже о таких интересных возможностях, как спонсорство или продакт-плейсмент. Но эти кусочки рекламного пирога зачастую остаются невостребованными: украинские телеканалы продолжают делать ставки на мыльные оперы. Так намного проще, ведь создание полезного завтрака требует гораздо больших усилий и денег.
|
|
